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2025年“跟着赛事游杭州”系列活动成功举办。该活动以“以赛事为媒介、以文旅为核心、以消费为引领”为理念，打造多层次、全场景的体育文旅融合生态，成为展现杭州活力、促进文旅消费、升级城市品牌的靓丽名片。

赛事矩阵丰富多元

全民参与热度高涨

活动围绕本土特色与大众需求，培育策划并落地了Mini BA小篮球巡回赛、“踏遍青山”千米峰计划、越野赛、骑游、徒步等系列赛事。全年累计开展各类本土赛事活动数十场，覆盖杭州多个区县(市)，实现“月月有大赛、周周有活动”的全域体育+文旅氛围。

其中，Mini BA小篮球巡回赛走进全市各个区县(市)，将少儿篮球竞技与商圈消费、县域旅游紧密结合，单场最高吸引1300人次现场观赛，有效带动周边商业人气与销售增长;“踏遍青山”千米峰计划深度融合杭州优质山水资源，通过创新互动形式吸引广大市民走进自然、健身休闲，成为杭城户外生活新潮流。

活动还联动多场大型体育盛会与主题推广，涵盖骑行、越野、徒步、嘉年华等多种类型，形成“本土培育+高端引入”的立体赛事体系。所有赛事均通过主流旅游及社交平台进行推广，构建线上线下联动、全民便捷参与的体育文旅新场景。

全域资源激活升级

“体育+”消费动能强劲

活动贯穿全年，累计吸引参与人数超6.5万，覆盖全年龄段人群。赛事足迹遍布杭州主要区县市，涉及山地、水域、城市街区、商业综合体等多种场景，有效实现“一场赛事带动一片区域”。

通过深化“体育+消费”融合模式，活动直接带动本地餐饮、住宿、交通、装备及文旅等相关消费超过5500万元。其中多场大型赛事成为区域消费“引爆点”，单场拉动消费超300万元。

“体育+商圈”模式助力商业综合体客流量与销售额显著提升;“体育+县域文旅”有效激活建德、富阳等地的特色资源;“体育+研学”则为亲子家庭提供融合运动、自然与文化的体验新选择，推动体育“流量”转化为消费“留量”。

品牌影响力持续扩大

城市形象立体彰显

活动成功塑造“西湖行、三江两岸骑、群山越、户外跑”的杭州特色赛事格局，“跟着赛事游杭州”已逐渐成长为具有广泛认知度的城市文旅IP。

通过“主流媒体+垂直平台+社交矩阵”的全媒体传播策略，活动累计获得各类报道近百篇，总阅读量突破3200万。差异化、故事化的内容叙事，生动展现杭州“山水城文”交融的独特魅力，让赛事成为感知城市气质的重要窗口。

从市民日常健身到游客专程“打卡”，从少儿竞技到长者康乐，“跟着赛事游杭州”已融入城市生活，成为彰显杭州活力、温度与国际化风貌的生动实践。

展望未来，杭州将继续深化文体旅融合，持续优化赛事品牌与体验，进一步拓展“跟着赛事游杭州”的内涵与外延，为杭州加快建设世界一流的国际旅游目的地注入持久动力。

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编辑：王俊杰  审编：范伟